2020.06.09

SPECIAL TALKS

Vol.1

言語化タイムズができるまで – 学研オウンドメディアプロデュース企画


はじめに

SerenadeTimesでは制作費を頂戴して制作する“タイアップ記事”は承っておりません。
この記事は、SerenadeTimes主催・鈴木セリーナがガチで0から携わった企画であることから、
株式会社学研プラスの協力を得て制作いたしました。
本ページは最新技術を駆使し、あえてHTMLタグで制作した、
レトロなウェブサイトっぽいデザインにしております。

鈴木セリーナから招集を受けたSerenadeTimesスタッフ。
――今回はいったいどんなプロジェクトが始まるのだろう?
好奇心を隠し切れない様子のスタッフに鈴木セリーナが言った。

「学研の図鑑とか辞典って、すんごい質が良いって知ってます?
あれらを見てると、“辞典は読みもの”だと思うようになるんですよね」

学研×SerenadeTimesプロジェクト、幕開け。

プロフィール

鈴木セリーナ
大分県出身。幼少期から英才教育を受けお嬢様として育つ。15歳の頃、親への反発心からドロップアウト。年齢を隠して、地元クラブのホステスとなる。20歳の頃、「銀座のクラブのママになりたい」と夢見て上京。当時、テレビで有名だった銀座高級クラブ「F」で働く。相手の懐に飛び込むトークと物怖じしない性格が受け、たちまち人気ホステスとなる。その後、銀座老舗クラブ「江川」に引き抜かれ、売上ナンバーワンに。銀座ホステスを辞めてからは、主に文房具を扱う企画会社とタレントのキャスティング会社を起業。マルチクリエイティブプロデューサーとして、ビジネスの世界でも成功を収める。実業界から政界、マスコミ業界まで、様々な業界のトップクラスと親交が深いことでも知られる。
田沢あかね(学研)
2014年、学研教育出版(現・学研プラス)に入社。累計80万部以上というコンパクト辞典としては異例の大ヒットを飛ばした『ことば選び辞典』シリーズの編集を担当する。静岡県出身。母校である京都大学では、言葉への興味から『平家物語』『保元物語』の研究を深める。幼いころは文字を読むことが好きすぎて、食品パッケージや電話帳までひたすら読みこんでいたという重度の蠹書蟲(ほんのむし)。好きなものは、古典と妖怪とコミック全般。
SerenadeTimesスタッフ
鈴木セリーナとともに「どうすれば面白いことができるか?」と常に考え続けている仲間たち。
編集者、作家、写真家、プログラマーなど、さまざまな領域の専門家が参加している。

言語化タイムズができるまで – 学研オウンドメディアプロデュース企画

SPECIAL TALKS / Vol.1

 

学研×SerenadeTimesプロジェクト

  • 1名前:鈴木セリーナ2020/02/20(木) 14:44:33ID:ABzCfADFX
    鈴木セリーナ

    皆さんは普段から辞典を引くことはありますか?

  • 2名前:SerenadeTimesスタッフ2020/02/20(木) 14:47:33
    ID:BxAAppFDA
    SerenadeTimesスタッフ

    いや、あまり使いませんね。
    辞典ってどうしても敷居が高いというか、手に取りづらい雰囲気があるんですよね。
    知りたいことがあったらすぐネットに頼ってしまっています。

  • 3名前:鈴木セリーナ2020/02/20(木) 14:48:33ID:ABzCfADFX
    鈴木セリーナ

    そうですよね。先日別件で学研を訪問した際、私、衝撃を受けたんです。

    スター・ウォーズ英和辞典
    スター・ウォーズ英和辞典
    スター・ウォーズ英和辞典

    『スター・ウォーズ英和辞典』のシリーズはジェダイ入門者編からジェダイ・マスター編まであるんですけど、用例がそれぞれスター・ウォーズの名場面から取られてる。
    さらに、ただの“スター・ウォーズの挿絵を使った英和辞典”ではなくて、“スター・ウォーズの名言集としてファンが楽しめてかつ参考書としてもまじめに編集された英和辞典”に仕上がってるんです。

    スター・ウォーズ英和辞典

    私はスター・ウォーズの大ファンで、こういうファンアイテムには結構厳しいジャッジをするんですが、これはファン必携の書ともいえるような完成度。コレクターズアイテムとして本棚に並べたくなる重厚感もあります。

  • 4名前:SerenadeTimesスタッフ2020/02/20(木) 14:50:33
    ID:BxAAppFDA
    SerenadeTimesスタッフ

    たしかにこれはスター・ウォーズのファンだったらつい自宅に置いておきたくなりますね。本編を観たことがない人でも作品の名前自体は知っているでしょうし、逆にこの辞典に触れたことで、本編をもう一度観るキッカケになるかも。この辞典だけで、スター・ウォーズを知らない人から熱心なファンまで興味を持ってもらえそうですね。

  • 5名前:鈴木セリーナ2020/02/20(木) 14:51:33
    ID:ABzCfADFX
    鈴木セリーナ

    学研はビジュアル図鑑のラインナップも豊富なんです。昆虫や植物といった普通の図鑑と並んで、『キン肉マン 「超人」』という図鑑が出版されてるんですよ。

    キン肉マン 「超人」
    キン肉マン 「超人」
    キン肉マン 「超人」

    目次からもう面白い!変身超人のなかま、岩石・鉱物のなかま、植物のなかま……こうして見ているとまるで本当にこの世に超人がいるような感覚になりませんか?(笑)

  • 6名前:SerenadeTimesスタッフ2020/02/20(木) 14:53:33
    ID:BxAAppFDA
    SerenadeTimesスタッフ

    これ面白いですね!超人の設定がすごく細かく書いてあるし、イラストもマンガのままじゃなくて本物の図鑑みたいにリアルになってる。こんなユニークな図鑑ならつい読みふけってしまいそうですね。

  • 7名前:鈴木セリーナ2020/02/20(木) 14:54:33
    ID:ABzCfADFX
    鈴木セリーナ

    この『ことば選び辞典』シリーズもすごいんです。

    ことば選び辞典
    一見普通のコンパクト辞典なんですけど、読者の心理をとらえていてまさに「こんな辞典が欲しかった!」と思えるようなアイテムです。シリーズ第1巻の『ことば選び実用辞典』がSNS上で人気に火がついたことで、現在11巻ものシリーズになってます。辞典でこれだけ幅広くシリーズ展開してる商品は他にないですよね!
  • 8名前:SerenadeTimesスタッフ2020/02/20(木) 14:55:33
    ID:BxAAppFDA
    SerenadeTimesスタッフ

    いまザっと見てみましたが、『ことば選び辞典』シリーズ、使いやすそうですね。かなりコンパクトでスマホより一回り大きいくらいですし、すごく軽い。辞典のイメージとは真逆です。

    ことば選び辞典ことば選び辞典

    なにより「どういう言葉を知りたいか?」に焦点を当ててシリーズが展開されているのがいい。「なんかこういう感じの言葉が知りたい!」っていうモヤモヤを解決してくれそうです。結構あるんですよね、「あー、あれなんて言うんだっけ!!」「もっとかっこいい言い回しをしたい!!」っていう瞬間。もうここまで出かかってるんですけど(笑)

  • 9名前:鈴木セリーナ2020/02/20(木) 14:56:33
    ID:ABzCfADFX
    鈴木セリーナ

    そうそう!本当に使う人のが求めることをキャッチして丁寧に作られてるんですよね。『創作ネーミング辞典』のキャッチなんて、「締切を迎えたあなたに!」ですよ。書きものの締切が近い人なんて、なかなかいないじゃないですか。読者想定もユニークで面白いんです。学研が届けたいと思う人にしっかり届けるんだという想いが感じられますよね。

    それがビシっと伝わってきたのが、今回学研に「この素晴らしい作品をより多くの人に知ってもらって、辞典を身近に感じてもらわない?」と提案しようと思ったきっかけです。提案するにあたって、どんなプランだったら学研の辞書・辞典を広められると思います?

  • 10名前:SerenadeTimesスタッフ2020/02/20(木) 14:57:33
    ID:BxAAppFDA
    SerenadeTimesスタッフ

    調べてみたところ、辞典に的を絞り一般向けにまとめて発信しているサイトは今のところありません。だからこそ学研公式の“辞典と読者をつなぐWebサイト”を作るのは重要だと思います。文房具や身の回りの道具の紹介サイトで「オススメの辞典●選!」みたいなまとめ記事を作っていることはありますが、専門性が低い。まずは「辞典のことならまずここを見るべし」っていう情報発信の拠点が必要だと思いますね。

  • 11名前:鈴木セリーナ2020/02/20(木) 14:58:33
    ID:ABzCfADFX
    鈴木セリーナ

    そうですね。“辞典”そのもののイメージ改革をする必要があると思います。やっぱり“勉強”とか“参考書”っていう印象が根強くあるから、あまり日常生活に取り入れて楽しむという感覚はない。逆に言えばそういう人にこそ見てもらいたい。これまでなかった“辞典の楽しさ”に焦点を当てたWebサイトを作っていく感じですね。

  • 12名前:SerenadeTimesスタッフ2020/02/20(木) 14:59:33
    ID:BxAAppFDA
    SerenadeTimesスタッフ

    たしかに。今ある学研のサイトは既に商品の存在を知ってる人向けに思えますね。もっと多くの人に知ってもらうキッカケになるWebサイトを作る必要がありそうです。調べてみると、『ことば選び辞典』はSNSで拡散されたこともあってシリーズ累計80万部以上と辞典としてはかなり売れてるけど、その他の辞典も手に取ってもらいたいですよね。

  • 13名前:鈴木セリーナ2020/02/20(木) 15:00:33
    ID:ABzCfADFX
    鈴木セリーナ

    たとえば小説、マンガ、ビジネス書みたいなジャンルだったら、作者の発言そのものが読者の興味をひくキッカケになります。SerenadeTimesではこれまでに色々な企画を追いかけてきました。その中には企画を完走できたものも、実行にいたらなかったものもあります。でもどんな企画でもSerenadeTimesは最後まで追いかけて読者の皆さんにお届けしてきましたし、それを楽しんでもっている実績がありますよね。

    辞典でも同じことをしたらいい。アニメやドラマのフィクション上では行われたこともありますが、実際に辞典を作っている人にスポットライトを当てた制作物って今のところまったくありません。

    だからこそ“辞典を作っている人”や“辞典を楽しく使っている人”をテーマにしたWebサイトを、SerenadeTimesで企画をして、学研のオウンドメディアとしてプロデュースすることができたら、みんな面白がってくれるんじゃないでしょうか。

  • 14名前:SerenadeTimesスタッフ2020/02/20(木) 15:01:33
    ID:BxAAppFDA
    SerenadeTimesスタッフ

    そうですね!
    新しい取り組みなのでかなり大変な作業になりますが、辞典を主役にしたオウンドメディアのプロデュースが実現できればかなり面白くなりそうだと思います!

あとがき

「“辞典は読みもの”だと思う」と鈴木セリーナが言い出したときは頭に「?」を浮かべるばかりだったSerenadeTimesスタッフだが、方向性が見えると一気に意見交換が進んだ。

“辞典”という前例のないテーマでのプロジェクトだが、面白そうなオウンドメディアをプロデュースするという企画が現実味を帯びてきて、スタッフたちも意気揚々!
ああでもないこうでもないと提案の詳細を検討する。

次回、オウンドメディアのプロデューサーとして、学研へ提案を行う。

SerenadeTimesスタッフ

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